侧看"十一五"印刷市场及印刷技术发展趋势腺地榆

国家重视文化产业将促进出版印刷发展

方正主要是在IT领域里做了些工作（注：方正建立有自己的计算机研究院），我们不敢说我们在出版这个领域里多深的造诣，但是在IT技术，出版技术领域有些研究。今天我不是从印刷这个角度，反而是想从出版的角度来谈谈现在的情况，我们公司的一些思考。

北京市包括全国非常重视文化产业，或者叫做创意产业。创意产业或者叫做文化产业，它是一个很大的概念。除了出版印刷之外还包括演出、游戏，动画制作、广电等领域是相关的。文化产业之所以在北京市受重视，我觉得也是受到了来自国外包括日美、韩国、英国等国家的影响。这些国家非常重视非物质领域里的价值创造，它不需要消耗太多的资源，更多的从内容角度来做。日美、韩国、英国音像制品出版占到了整个文化产业发展很大的比例。
英国音像产出所占的比例很大，曾经有人统计过该国一位歌手的一首歌在某一年出口超过了钢铁的出口。我们国家非常重视文化产业发展，它也势必促进整个出版印刷产业发展。从这个角度来看，这应该是一种大趋势，当然出版领域也受到了互联网的影响。印刷与出版的接口也会受到一定的影响。

电子书的出现是对出版印刷的拓展

我们强调印刷是一种广义的印刷，或者说大印刷，它是出版、印刷的融合或者其它媒体的融合。最近这两年大家强调融合比较多，各个领域都在融合。融合的推动力，第一是市场的需求，第二是技术的推动。可见融合已经成为一种趋势。我们现在所讲出版是一个广义的出版，除了纸媒体外还包括电子媒体。像现在我们说的电子书，它跟我们的出版、印刷有一定的竞争关系，从另外一个领域来看，它也是另一种形式的更为广义的印刷。现在我们电子图书已经做到二十万册，都是比较新的图书，全部都给电子出版社签约的图书。电子图书数量随着将来出版物的增多可能还会再增加。这种发展态势在某种领域、某种角度而言是对出版印刷的拓展，对传统印刷也会造成一定的影响。我认为这种影响将来还会再增大。可能不会那么快，现在最大问题是阅读器问题没有很好的解决。另外虽然我们是做电子出版物的书，但网上交易还不是很方便。

传统报业受到互联网冲击 互动电子报受到重视

去年我们都知道报纸印刷的增长率下降了许多，引起了报业的一阵恐慌，也引起了广泛的讨论，有的人说报纸可能受到了国家政策的影响，有的人说受到国家调控的影响等等。确实我们国家的报纸受到了很大的影响，现在北京市的几家报纸包括广州的报纸，它们的广告、盈利能力、发行量都受到了很大的影响。这种情况实际上也不光是我们国家，国外的报纸这几年都是在下降。发行量下降印刷就会下降，原因可能也会受到互联网的影响。我觉得不可小看互联网的影响，很多人现在已经习惯读所谓的电子出版物。这种趋势挡也挡不住的。传统的出版印刷领域当面对新情况时做出的应对不应该是排斥它。

实际上方正在出版领域有能力拓展新领域，现在我们给浙江客户制作好的文章已经在网上发布了，一次制作多次发布。我们可以在互联网上看到跟报纸一样的版面，互联网可以变成一段视频，广告也根据发行地区的不同可以变动。报纸在经营时有地区化、深入化的趋势，报纸除利用新技术发展外，还会利用其旧有优势来发展。报社庞大的记者队伍会做深度报道，这又回到内容上来了，内容是非常重要的。将来的竞争就是内容的竞争。互动电子报是在内容竞争上赋予了技术含量，它受到了很多报社的重视。它对印刷、包装肯定有影响。我们都知道出版跟印刷关系密切，它对出版的影响较大。

数码印刷满足了企业传播速度求快的要求

刚才毛处长讲到数码印刷。其实数码印刷就适合做短版、快速的、可变的，有数据库支撑的印刷。它是一种发展趋势，现在美国报纸在欧洲发行就是靠互联网传播，它是运用数码印刷技术在当地打印报纸。打印完以后在当地卖，数码印刷应该是满足企业对印刷材料越来越快的要求——不光印刷快，而且传播快。传播快恰恰需要互联网，恰恰需要数码印刷做支撑。再举个例子，以前我们企业参加展会时都是背着资料过去的，现在已经陆续开始通过网络传送资料，如果在展馆所在地有数码印刷中心或者服务机构（如连毛叶鼠李锁机构），就在当地直接印刷。因此数码印刷也是印刷发展的一个趋势。

方正对数码印刷也在研究，一方面研究数码印刷技术，一方面研究数码印刷软件技术，同时也探讨连锁经营模式。现在方正已经发展到有近两百家的数码印刷连锁店了。当然这些连锁店所有权不完全是方正的，有的是与有关人士合作而运作起来的。这种连锁店接了一批适合短版、快速的、可变的以数据作为支撑的印刷订单，而此类活传统印刷在时间上满足不了。

我国有能力制造出高性能数码印刷机

当然现在数码印刷质量还不能让人满意，同时数码印刷机器制造也是个问题。数码印刷其实可以拆分来理解。数码实际上它包含电子、软件、自动控制技术，印刷更多体现了印刷设备制造技术的优势，北人、上海电气等国内著名设备制造商就拥有这种优势。数码与印刷两者是需要相互合作的。我们国家完全有能力制造非常高性能的数码印刷机。具体而言数码印刷机制造核心技术上的机械制造、软件技术，数码技术我们国家都具备，个别的技术如喷墨头我们还不具备，而那些东西国外也只有几家，因此我们没有必要面面俱到。可以说印报的数码印刷机我们都可以制造出来。由于数码印刷机研制过程漫长，尽管技术已经完全具备，但是企业特点要求投资回报快，因此要制造数码印刷机不是那么容易的事情。合作即优势互补，如果企业走上融资的道路，引进其它资金有可能会使得发展速度快些，因此数码与印刷产品制造商间合作程度如何就非常重要了；我们也希望署里领导能够牵金顶瓦韦头，对此事予以推动。方正也在做此准备。

在印刷和数码印刷业态建立价值链

近两年来，我们和相关部门和领域的人士交流关于“印刷和数码印刷业态建立价值链”的问题，从出版社那一块，从做电子书那一部分开始，将来的东西不是说只看“现在”的了，比如说断版书，将来还要再版的时候，再如高校的教材、教授写的材料，这些东西都需要数码印刷的。数码印刷流程中的作者、编辑，到印刷、发行，我刚才讲到的远程传输实际上起到发行的作用。它是一种溶合，也是一种价值链，价值链成立了产业就成立。我觉得传统印刷完全可以朝此方面去探索，现在不见得有很大的回报，但我们可以去探索。可能等到机会来的时候，你很难去抓住。

IPPV互联网电视制作流程与出版类似

除了这些领苞舌兰属域外，我们还看到如IPPV互联网电视。互联网电视与印刷有什么关系呢？它的内容从制作、从管理到发布，它的流程与印刷很相似，传统的印刷就是排版、印刷和发行。从出版的角度来说它实际上是类似的模式。现在大家都知道IPPV在互联网上传播，它蕴含了巨大的商长柄女贞机。现在信产部和广电总局正在争IPPV管理权，牌照一直都没有发放，再加上我们国家对此涉及到意识形态的领域，未完全的放开。但一旦成功，它就可以为千家万户在网上的娱乐生活带来好处。

此技术又牵扯到数字版权问题，方正现在也在做数字版权。数字版权非常重要，如果数码印刷的电子文件被拿去盗版怎么约束呢？就要通过数字版权管理规定来约束，你在网上如果想下载、阅读需要交钱，没有经过授权是不能去打印的。现在整个国际社会都在研究数字版权各方面技术。它实际上也是相当复杂的，要做好非常不容易，这不是简单的加密的问题，大家看到苹果公司做的音乐出版非常成功，正是因为数字版权技术的成功保护才使得其音乐出版的份额很大，有一个数据就可以说明问题：现在它有一亿多首的下载量、200多万首歌，可听得见的图书即有2万多种。

政府从服务角度推动印刷数字化

前段时间我们与科技部的领导交流时，了解到在“十一·五”规划里，很重要内容就是现代服务信息化，它包括了电子图书以及数字版权技术、印刷工艺的数字化工程等内容。国家推动印刷数字化的发展是从服务角度去做的。现代服务业信息化强调服务量、强调信息化、强调合作、强调上下游的关系。否则没有办法推动。

另外印刷领域里管理软件非常重要，比如说印刷领域管理报价即项目核算在互联网库存、发货情况是不容忽视的，客户能不能在网上看到工作进展？你要清楚你的活件是否挣钱？根据网络和数据库提供的资料，你可以快速地报价给客户。由此种种，我认为将来国内出版领域，从管理和生产角度来看，软件非常重要。我们国家印刷厂的管理系统很少，能够成功地上印刷管理系统的企业也很少。退一步来说，印刷业没有必要做得很大，但是要做得简捷——简单、实用、浅易，软件是推动效果显现的重要组成部分。

印刷产业形成上下游融合趋向

对于报社而言我们强调的也是两个方面：一是采编，即从技术上，从新闻采编开始到其经营管理（经营管理主要是其广告发行）。二是后端即印刷。整个产业构成上下游融合的关系。现在方正几个领域都在做，比如刚才讲到的电子图书，数字印刷机、工作流程我们也在研究。

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