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文章来源:徐军农业网  |  2022-08-25

企业家“黑话”指南:60后谈情怀,70后在All in,80后修平常心

企业家“黑话”指南:60后谈情怀,70后在All in,80后修平常心

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核心提示:作者 / 姚赟数据整理 / 任娅斐 姚赟来源 / 盒饭财经(ID:daxiongfan)近日,凭借一场演讲,张一鸣彻底出圈。字节跳动9周年庆上,张一鸣发表《平常心做平常事》的主题演讲,分享了他对平常心的思考,包括如何以平常心对待自身、公司业务、行业竞争、成功和失败等。这场演讲中,金句频出:比如,只有心态越平稳,才能扎根越

作者 / 姚赟

数据整理 / 任娅斐 姚赟

来源 / 盒饭财经(ID:daxiongfan)

近日,凭借一场演讲,张一鸣彻底出圈。

字节跳动9周年庆上,张一鸣发表《平常心做平常事》的主题演讲,分享了他对 平常心 的思考,包括如何以平常心对待自身、公司业务、行业竞争、成功和失败等。

这场演讲中,金句频出:比如,只有心态越平稳,才能扎根越牢,才能够有魄力有想象力去做更难企及的事情;比如,用最直白的话说: 吃饭的时候好好吃饭,睡觉的时候好好睡觉 ;比如,平常心对待成功和失败,也包括不要错误归因,把外因当作内因,不要把运气当作能力,要找出成功或者失败的真实原因。

平常心,成为张一鸣的重要标签,也即将成为企业家圈内,最流行的反黑话的 黑话 之一。

一个有趣的现象:似乎50后、60后的企业家,如郭广昌、段永平、董明珠、柳传志等,总是爱聊情怀;70后的企业家,如罗永浩、陆奇、贾跃亭,则动不动就要All in;新生代的80后企业家,如黄峥、张一鸣、李想等,包括1979年出生的王兴,却扎堆佛系地说要保持平常另外心。

这是一个巧合?命题的真伪又该如何判断?企业家不同的态度和观念,是代际的理解差异,还是局势所迫、所感的叙事经济学?

80后企业家更爱谈平常心

张一鸣并非第一个公开表达平常心的企业家,更不是新生代企业家中第一个表达类似观点的人。

2020年12月11日,泡泡玛特上市,当天泡泡玛特开盘涨超100%,报77.1港元/股,市值突破千亿港元,这对85后创始人夫妇身家随之暴涨至460亿。

上市仪式结束后,创始人王宁接受了媒体采访。

我们不觉得现在成功,不希望大家感觉我们现在已经到人生顶点了,我自己还是挺平静的,希望我自己和团队都保持平常心,耐下心来,用名誉、财富这些去做更大的事情,做一个真正的中国的好品牌。 面对暴涨的身家,王宁说。

保持平常心,成为王宁应对起起伏伏的方法。

2019年2月,王兴发管材环刚度实验机常见故障与解决方法:布内部信称:无论外界环境如何风吹浪打,我们都要保持平常心,通过科技和创新为我们的用户、商户和社会持续创造价值,要始终遵循商业规律,坚持做正确的事情。

更早之前,深受段永平影响的黄峥,在接受媒体采访时表示, 他(段永平)说快就是慢,慢就是快。他说用平常心来做事情会更好。他说其实平常人是很难有平常心的。从他个人来说,他是一个不断进步的人。

牡丹草

数年前,理想汽车创始人李想,曾在个人博客中发表过一篇名为《李想的投资笔记:为什么我的投资业绩很糟糕?》的文章,文中9次提到平常心。

如, 以一颗平常心去做事,通常都会有好的结果和好报。 如, 好心多数会办成坏事,好心多数会没有好报,只有平常心才能真正办好事。 又如,只有一个平常心才是不需要别人去猜测的,自己心里没有 贷 ,别人身上也没有无形的 债 ,能够以一颗 平常心 去做事,才会有好的结果。

除了这些解读,李想还给平常心做了详细解释,甚至结合自身理解,为平常心搭建了一个公式,给出了四项标准。

泡泡玛特的创始人王宁1987年出生,张一鸣1983年出生,黄峥1980年出生,王兴1979年出生,这一时期出生的企业家,不约而同在特殊时刻将 平常心 放在了重要位置。

虽没有直接讲出 平常心 三个字,唐彬森在分享时吐露出的价值观上,有着相似的判断。深度思考,强调方法,没有鸡汤,具备逻辑体系,是平常心背后的共通点。

近期,1982年出生的唐彬森,也因为一年前的演讲分享, 藏不住了 。

因逐渐明朗的消费投资版图,唐彬森被 考古 出了2020年在正和岛上的一则公开演讲,科学统计、贝叶斯理论、概率、不犯经验主义错误等理性的关键词充斥全文。其中,在谈到企业成本时,唐彬森说到: 不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰,多花时间思考你的方向。

情怀、All in和平常心

真的如此么?

从采访、公开演讲、内部信等公开信息中,我们搜集整理了50后、60后、70后、80后、90后的数百位知名企业家,从中逐一查找筛选,找到了具有典型代表意义的四十余位企业家。

这些企业家曾在公开场合直接表达过情怀、all-in和平常心。下图中,持支持态度的标记为 ,曾公开批判或反对的标记为X。

企业家对情怀、All in和平常心的态度

从图中能发现,平常心一词,并非是80后企业的专署词汇。

任正非、曹德旺、张瑞敏、郭台铭、陈东升、冯仑、段永平、李书福等40后、50后、60后企业家,频繁将平常心挂在嘴边。周鸿祎、马化腾、丁磊等70后企业家,也常用平常心一词。更别提王兴、黄峥、李想、张一鸣、王宁等80后、90后企业家,近期更是扎堆聊平常心。

平常心之外,情怀一词,也并非60后企业家的专属。

以年龄顺序,任正非、曹德旺、王石、董明珠、王健林、李东生、冯仑、段永平、俞敏洪、史玉柱、李书福、张近东、马云、杨元庆、郁亮、王传福、郭广昌、方洪波、沈南鹏、雷军、王卫、周鸿祎、丁磊、罗永浩、贾跃亭、刘强东、张天一、戴威都分别在不同的公开场合,讲述过对情怀的理解和看法。

但,不论是平常心,还是情怀,含义上都有不少差别。我们以 平常心 一词为例。

任正非:面对变革要有一颗平常心,要有承受变革的心理素质《任正非:华为的冬天》。

张瑞敏:对外,我认为 平常心即道 ,争论对或不对没有意义,最后以市场效果来定,如果效果好,那证明自己的创新是对的。

陈东升:企业要告别英雄主义时代,进入平常心时代 (2012年前)。

王卫:我在管理企业、甚至自己人生中一直努力保持着平常心。

周鸿祎:作为一个企业家,应该心知肚明,那都是比较虚幻的数字而已,并不代表公司真正美龙胆的价值,公司还是要回到正常的估值,我们要用平常心做事。

马化腾:互联十几年,竞争无处不在,我们抱着平常心看待。(2013年)

丁磊:在经营整个业务的时候,要保持一颗平常心。(2017年)

李想:以一颗平常心去做事,通常都会有好的结果和好报。

我们可以发现,这些企业家提到 平常心 的时间段,往往正在发生或者可预判到即将要发生一些不平常的事。

再以情怀为例。

曹德旺:企业家必须要有这样的情怀和境界,国家会因为有你而强大,社会会因为有你而进步,人民会因为有你而富足。

李东升:成功的企业需要坚守理想与情怀(2017年)

冯仑:有了价值观的驱使,你就会有一个方向感。这个方向感,每个人不一样,每个时代也不一样。20年前、30年前所谓的理想,没有个人理想,我们只有家国情怀。(2012年 开讲啦)

史玉柱:因为我们有上亿玩家,这个能抒发他们的情怀。

马云:新时代要有新的担当和家国情怀。

杨元庆:当下的我们更应该践行企业家精神,不能仅仅想着抄捷径、炒概念、挣快钱,而是要有实业报国的情怀,要有打造 百年老店 的工匠精神。(2018年)

王传福:当初的梦想和情怀,今天已经实现了,但随着产业规模的提升,目标又在调整。(2018年)

刘强东:我们非常大的一个自己的个人梦想和理想或者与情怀,就是京东公司每一分收入、每一分利润,必须建立在为这个行业,为国家创造十倍以上的价值基础上的,这样我们才能脸不红心不跳地把这个利润和收入拿到。(2018年)

方洪波:关注企业员工的成长,关注社会效益,做有梦想、有情怀的持续性成长的企业。(2014年)

沈南鹏:创业的本质就是用大情怀做实事,创造真价值。

雷军:我们将全力为理想与使命而战,我们的梦想在全球,我们的征途是星辰大海。小米,不是某一个人的小情怀,而是一群人的光荣与梦想,一个时代的机遇和使命。(2014年)

丁磊:一个人不管身在什么位置,还是应该有些情怀和担当(2020年)

贾跃亭:这是真正让FF达成产业变革的前提,也会保证FF的愿景和梦想不会扭曲,FF的变革情怀也得以坚持。(2018年)

从上述案例中,我们能发现,60后企业家口中的情怀,多为家国情怀;70后的情怀,如果提了也多与商业、企业为叙述的主体;而80后、90后企业家,极少提情怀一词。

结合统计情况,从企业家年龄和对 情怀、all-in和平常心 三者的态度来看,可以看出,60后的企业家更爱谈情怀,80、90后的企业家更喜欢聊方法论或干货。

左右摇摆的情怀

永远澎湃的 Dream On and All in

当然,还有不少个例。

2015年8月,当时还是锤子科技CEO的罗永浩在微博上贴出了一组问答对话,其中一个问题是关于罗永浩做是贩卖一种情怀。

罗永浩回复:完全同意,优秀的品牌都不是简单地贩卖东西的:苹果贩卖的是改变世界的创新精神和 非同凡想 ,星巴克贩卖的是调性和 第三空间 ,莱卡贩卖的是逼格和传奇。没文化或缺少品牌能力的企业才会硬邦邦地论斤卖东西。锤子科技作为一个能输出价值观的企业,产品做得异常优秀出色的情况下,营销上贩卖情怀和理想主义是再自然不过的。

2017年4月,罗永浩与罗振宇对话长谈斑地锦,播出版本超过6小时。

长谈过程中,罗永浩表示:贴在自己身上的很多标签其实和自己没有太大关系,但这些标签却会一直跟着自己走,比如 彪悍 、 情怀 和 工匠精神 。

我们发的第一代操作系统,在那个发布会上,全程我就提了这么一句,结果这一句被很多偏文青的媒体当成一个事,然后去讲,讲的话偏理科生就觉得很烦,你个做企业的讲什么情怀,然后就拿那个使劲恶心我。包括我们上市以后,他们说你这个是白送的,情怀就值3000块,就这个来恶心我们,后来越传越广。 以 情怀 为例,罗永浩这样讲到。

据《驱动中国》报道:在2013年发布Smartisan OS时,罗永浩曾进行了长达三小时的演讲,而他口中出场频率最高的无疑是 情怀 二字了。

另一个举足轻重的人物,是贾跃亭。但与罗永浩不同,在概念时尚方面,贾少辐小芹跃亭一直是弄潮儿。

2019年,我们整理发布过一篇名为《互联 黑话 迭代简史》的稿件,其中,很直观地发现2015年是互联黑话的爆发期。

现在大家熟知,且沿用至今的黑话,也从2015年开始。

如,从0到1、多元化、快速迭代、敏捷开发、独角兽、增长黑客、风口、社群、BP、商业本质、去中心化、流量、P2P、护城河、品效合一、场景、算法、野蛮生长、上半场、下半场、知识付费、赛道、闭环、赋能、边界、平台战略、all in、拉新、获客、黏性、留存、促活、消费升级、DAU、MAU、新物种。

差评君在一期聊黑话的视频中讲到:下周回国的贾老板,提了一个词 生态化反 。好家伙,所有人都惊了。外人觉得这是什么,圈内人表示还能这么玩,我也要学学。这就是互联黑话大浮夸时代的序幕。

2017年1月4日,国际消费电子展(CES)前夕,FF在拉斯维加斯正式发布了其首款量产车型 FF 91。据悉,这是全球首款互联生态电动车,将全球最强的动力性能、无缝互联、安全智能等特点集于一身,将颠覆人们对汽车这一产品的传统认知,全面体现FF破界创新、定义未来的实力。

现场,贾跃亭以英文致辞,结语是 Dream On and All in 。而这是贾跃亭第二次提到这句话,2016年中国企业领袖年会上就以此作为开场。

情怀和All in具备。

一门叙事经济学

任正非曾说:少谈情怀,多给钱,谈钱是对员工最好的尊重。

而王健林又说:不要谈钱,谈钱多庸俗!我们谈理想谈情怀。

不仅仅是企业家内部对一个词的理解有截然不同的理解,就是同一个人,在不同场景和对话下也会表达出不同的意思。

俞敏洪曾就情怀在不同场合,表达过三个版本:

第一个,新东方要把教育当成一种情怀来做,这和资本无关,也和互联无关。

第二个,悲天悯人是情怀,做善事是情怀,创造伟大的企业是情怀,拥有伟大思想是情怀,把自己一辈子过完可以说一声我没白过,这都是情怀。有情怀的人一定不会做坏事。

第三个,任何不以挣钱为目的的创业都是耍流氓,现在有很多小年轻跑过来找我的时候,找投资,上来谈情怀,他们知道我这个人是谈情怀的人,但挣钱路子都没有摸清楚,如果想不通钱怎么挣,就意味着你没有商业头脑。如果以这种状态进入商业领域,迟早是要被玩死的。

整理过程中,我们发现矛盾、摇摆、打脸,与企业家们如影随形,罗永浩不是个案。对于什么词代表什么态度,除了企业家个人的理解和代际时代差距之外,事实上,用叙事经济学可以更好地解释这些变化和左右摇摆。

情怀关键词的百度指数来看,从2011年至今,其曲线发展大致可分为三个阶段。

其中2014年上半年至2016年年中,是一个量变阶段,搜索量逐渐攀升,从平均150左右攀升到平均六七百,甚至最高达到了1000以上。到了2016年中旬,搜索量开始有所下滑,但依旧维持在比A阶段高出特殊是进行橡胶实验时、将某个应力的应变称为「定伸长」6倍左右的状态。

再来看另一边,B阶段究竟发生什么。

以情怀为关键词,找到了相关的标题,我们随机挑选了2014年-2018年期间有关的标题。

老罗的情怀值1024元,贾跃亭画的大饼呢?(2014年10月)

小米4发布会观感:先活下来,再讲情怀(2014年7月)

乐视造车,透过情怀看商业(2014年12月)

乐视贾跃亭:2015年颠覆汽车行业(2015年1月)

贾跃亭:不是一切的梦想都甘愿被折掉翅膀(2015年7月)

罗永浩:我做锤子就是在贩卖情怀(2015年8月)

罗永浩被告虚假宣传 友:情怀说多了最终要还(2016年6月)

王思聪暗讽锤子解锁靠情怀 看罗永浩如何回应(2016年6月)

罗永浩、罗振宇《长谈》将播 罗永浩只讲干货不聊情怀(2017年4月)

向老罗致敬,汽车行业这些车企也很有情怀!(2017年11月)

科技界最具情怀的两个人:罗永浩为周鸿祎新书 站台 !(2017年11月)

锤子要卖6000元,真有人为罗永浩的情怀买单吗?(2018年4月)

2018年 情怀倒闭罗永浩(2018年12月)

别了锤子!罗永浩或将销售下一个 情怀 (2018年12月)

锤子科技法人变更,罗永浩的情怀真要落幕?(2018年12月)

将标题中包含的褒义、中性和贬义为区分,我们能发现,社会对于 情怀 一词的态度在改变。在商业中,过度的情怀,理性的商业模式成为下一个接棒者。

《叙事经济学》中,曾提出了这样一则案例。

1929年10月28日和29日的股市狂跌之后(29日的跌幅略小于前一天),人们马上用 崩盘 (crash)一词来形容此次狂跌。这个词也与随后的大萧条紧密联系在一起。 崩盘 一词的原意是冲撞、碰撞,容易让人想起莽撞或醉酒的驾驶员或是冲破极限的赛车。

在这之后,崩盘被赋予了新的意义,沿用至今。

情怀、All in,还有现在的平常心,也产生于特殊的时代背景。

2014年9月,夏季达沃斯论坛上提出了 大众创业、万众创新 。2017年7月5日,乐视创始人贾跃亭去美国洛杉矶 开例会 。7月6日,贾在微博发表个人声明,称 会承担全部,尽责到底 。当日乐视公告,贾跃亭辞去一切职务。此后数月, 稳健投资孙宏斌,下周回国贾跃亭 成中文互联新段子。

对于情怀的狂热,大众开始回归理智和商业常识本身。

从生命周期角度来看,情怀、AII in和平常心其实本质上没什么区别。

以此作为时间轴和研究方法,我们发现情怀出没于2014年-2016年8月,2017年1月-2019年10月大家开始爱说All in,时间跨度基本在两年左右,All in接近尾声之时,确实需要一个新关键词了,张一鸣的平常心恰好踩在了互联芸芸众生的需求上。

都会使压力打不高而在此过程中,企业家在不同语境、不同经济情况下,与其他人,甚至自己与自己的矛盾和改变,也变得理所当然。

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